La inversión publicitaria en medios digitales en 2023, representó casi el 62% del total de inversión publicitaria en España. Este crecimiento es equivalente al 9,8% con respecto a 2022 y al 20,8% con respecto a 2021, y viene impulsado principalmente por el incremento de categorías como TV Conectada, Audio Digital e Influencers.

Según el estudio de IAB Spain, los sectores más activos en 2023 en cuanto a inversión digital han sido: Instituciones (10,7%), Distribución (10,1%) y Automoción (10,0%).

Por su parte, los tres principales anunciantes por inversión en 2023 en España fueron: BBVA, Amazon y O2.

El crecimiento de la inversión publicitaria digital, viene impulsado principalmente por el incremento de categorías como TV Conectada, Audio Digital e Influencers.

Si hablamos de Display, sus tres categorías (Display Non-Video, Vídeo y Publicidad Nativa) incrementaron sus cifras frente a 2022 en un 11%, mientras que Branded Content (por primera vez considerada independiente dentro del estudio) creció un 19,3%.

Las Redes Sociales por su parte crecieron un 10,3% respecto a 2022, especialmente debido a la aparición de nuevas plataformas.

Search continúa siendo la disciplina de mayor inversión y representando un 32,5% de la inversión total. La categoría continúa creciendo, con una variación del 2,6% frente a 2022.

Digital Out Of Home aumentó en un 22,4% su inversión con respecto a 2022 mientras que el crecimiento de la inversión en Audio Digital y de TV Conectada, explotaron con un crecimiento del 54,6% y 98,6% respectivamente.

La inversión en Influencers que en 2022 había subido un 52,2% frente a 2021, en 2023 representó un crecimiento de 23,9% frente a 2022.

Por último, el Marketing de Afiliación muestra una tendencia creciente durante los últimos cinco años con un alza del 38,1% en 2023 frente a 2022.

Para 2024, este estudio proyecta que las disciplinas que más crecerán en inversión serán TV Conectada, Audio Digital y Marketing de Afiliación.